러시아 모스크바 상권분석
1. 주요 상권 특성
모스크바 상권 개요
모스크바에는 중심부를 기준으로 붉은 광장, 크렘린 궁전, 아르바트 거리 등의 관광명소가 있음. 모스크바의 주요 상권은 이러한 주요 관광명소를 둘러싸고 형성되었음. 모스크바 3대 상권으로는 아르바트(Arbat) 상권, 붉은 광장(Krasnaya Ploshchad) 상권, 트베르스카야(Tverskaya) 상권이 있음.
[모스크바 주요 상권]
2. 상권별 현장 관찰
아르바트(Arbat) 상권
아르바트 상권은 모스크바에서 젊은이들이 가장 많이 모여드는 상권으로 칼리닌 대로의 아르바트 광장에서 사드바야 환상도로까지 이어지는 지역을 말함. 아르바트 거리는 크게 신 아르바트와 구 아르바트로 나뉨.
신 아르바트는 발전하는 모스크바를 상징하는 곳으로 예전의 칼리닌 대로에 붙은 새로운 이름임. 신 아르바트에는 25층의 고층 건물들이 간격을 맞추어 정연하게 늘어서 있음. 거리 입구에 거대한 위성TV가 설치되어 있는 것도 인상적임. 이곳은 관광객이 들르는 관광명소라기보다는 모스크바의 시내에 가깝음. 모스크바 최대의 서점 돔 끄니기도 이곳에 있음.
구 아르바트는 많은 관광객이 찾는 장소로 흔히 예술의 거리, 젊음과 낭만의 거리라고 표현함. 푸시킨과 같은 러시아의 위대한 작가들이 어린 시절을 보낸 곳이기도 하며, 거리는 스탈린 양식의 거대한 외무성 건물까지 계속됨. 구 아르바트 거리는 차량 통행이 금지되어 있어 “보행자의 천국”으로 알려져 있음. 한국의 대학로, 인사동을 연상케 하는 장소로 제정 러시아 시대의 건물들 상당수와 늘어선 가로등이 분위기를 자아내 정취가 있음.
[아르바트 상권 지도]
아르바트 상권에는 많은 사람들이 찾는 만큼 다양한 식당과 카페가 있음. 특히 드바 그루지야, 게나츠발리와 같은 유명한 그루지아 식당들이 있으며 셱셱버거, 스타벅스 등 글로벌 프랜차이즈도 위치해있음. 아르바트 상권에는 최초의 한국형 백화점 해외 지점인 롯데플라자와 롯데호텔이 위치하고 있음. 이 지역의 한식당은 롯데플라자 내에 입점해있는 것으로 확인됨.
붉은 광장(Krasnaya Ploshchad) 상권
붉은 광장 상권은 모스크바 제1의 관광명소로 꼽히는 곳으로 관광객이 가장 많이 찾는 지역임. 붉은 광장은 길이 695m, 평균 폭 130m의 드넓은 광장인데, 17세기 후반 ‘아름답다’는 의미로 사용되던 ‘Красная’가 현대에는 ‘붉은’이라는 뜻으로 바뀌며 이름도 다르게 해석되게 되었음. 크렘린 궁전, 성 바실리 사원, 레닌 묘, 국립역사박물관 등의 역사적인 관광지와 러시아 제1의 백화점인 굼 백화점 등이 광장을 둘러싸고 있음.
굼 백화점은 붉은 광장 내 레닌 묘의 맞은 편에 위치해 있으며 다양한 소비자들에 대한 집객지로 기능하고 있음. 이곳은 1890년에 지어진 오래된 건물이지만 오늘날까지도 러시아에서는 최고급 백화점으로 손꼽히고 있음. 이 건물은 3층으로 지어졌으며 지붕은 유리, 내부의 벽면은 꽃으로 장식되어 있음. 건물 내부에는 수많은 상점들이 있어 다양한 소비자층이 찾고 있으며 위층으로 올라가면 외식업체들이 성업하고 있음. 굼 백화점에서는 ‘무무’라는 뷔페형 카페테리아가 큰 인기를 끌고 있음. 무무는 셀프서비스 레스토랑의 전형으로 트레이에 먹고 싶은 음식을 담은 후 계산함. 보르쉬에서부터 샤슬릭, 샐러드, 블린까지 다양한 음식들이 구비되어 있어 관광객과 현지인이 많이 찾는 식당임.
[붉은 광장(Krasnaya Ploshchad) 상권 지도]
트베르스카야(Tverskaya) 상권
트베르스카야 상권은 트베르스카야 거리를 중심축으로 한 볼쇼이 극장, 춤 백화점, 모스크바 국립 역사박물관, 마네쥐 광장, 트베르스카야역 일대를 말함. 트베르스카야라는 이름은 이 거리가 모스크바 공국의 라이벌이었던 트베리 공국으로 이어졌기 때문에 붙여졌음. 소련 시절에는 이곳을 고리콥스카야라고도 불렀음. 17~18세기에는 러시아 사회의 중심으로 불리며 모스크바 상류층의 거주지였음.트베르스카야 거리는 모스크바에서 가장 복잡한 도로 가운데 하나로 교통 정체가 상당함.
호텔 밀집지역이기도 하며 소비자 가운데 상당수가 비즈니스 업종에 종사하고 있음. 트베르스카야 상권은 임대료가 비싼 지역으로, 2008년에는 이 지역에 위치한 부티크가 평당 36,000달러(약 4,064만 원)에 매매되기도 했음. 붉은 광장과 인접한 곳에 위치한 마네쥐 광장은 트베르스카야 거리와 연결된 모스크바의 핫 플레이스임. 이곳에는 구 형태의 커다란 조명 설치물로 인해 야경이 매우 아름다워 많은 관광객이 찾고 있음.
트베르스카야 거리의 곳곳에는 모스크바 국립대학교의 단과대학 건물이 위치해 있어 학생 유동인구가 많음. 캠퍼스 내 대학 건물이 모여있는 한국과 달리 모스크바의 대학교는 인접한 지역에 떨어져 위치해 있음. 춤 백화점은 1997년 리모델링을 거쳐 최고급 백화점으로 재탄생한 곳으로, 국영백화점 형태로 운영되고 있으나 고급스러운 분위기를 물씬 풍깁니다. 이곳을 찾는 소비자들은 구매력이 높은 편임.
[트베르스카야(Tverskaya) 상권 지도]
[출처 : 한식진흥원]
http://www.hansik.org/glori/market/view.do?REGION=&CITY=A003008_001&GUBUN=C001_007#tab_div